【腾讯5分彩app苹果】告别“干爹”的日子 ——O2O烧钱模式冷思考

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告别“干爹”的日子 ——O2O烧钱模式冷思考

  • 2015/12/2 16:28:24
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】曾几何时能 ,烧钱成为了O2O行业发展的标配,团购、外卖、美甲还会其中的受益者,“羊毛出在猪身上,由狗来买单”。

曾几何时能 ,烧钱成为了O2O行业发展的标配,团购、外卖、美甲还会其中的受益者,“羊毛出在猪身上,由狗来买单”。然而,当全球股市遭遇重创,资本市场持续低迷,O2O烧钱模式也之前 开始 显露疲态,举步维艰。连周鸿祎都慨叹,过去做杀毒软件免费是革命,如今搞互联网生意是赔本赚吆喝。



一度火爆到极点的O2O烧钱模式疲态毕露,甚至举步维艰

现状如烟花易冷

刚需,高频,却无法拥有稳定的用户量,烧钱模式否则 陷入了估值疑云,据外媒VentureBeat报道,外卖平台“饿了么”最新融资额造假,实际融资少于4亿美元,远低于上周宣称的6.3亿美元。知情人士透露,“饿了么”实际估值为15亿美元,宣称的1000亿美元估值夸张了2倍,而公司的总融资额低于4亿美元。无独有偶,此前做了5年团购的美团最新一轮融资已进展到后期,总体融资额15亿~20亿美元之间,但美团的估值却从1000亿美元下降至1000亿美元。

既然亲戚我们歌词 歌词 我们歌词 歌词 还会能实际盈利业绩,不都后能 投资人看的不都后能 是订单量和用户活跃度。好多好多 ,O2O行业的融资目的就是 为了补贴商户,刺激用户,最终把排名刷上去。否则 再进融资,周而复始。于是,刷单成为了烧钱模式有点儿要的一环。据新京报调查,几瓶职业刷单人利用O2O公司的软件漏洞,通过刷单还要帮助平台获得更高的交易数据,攫取高额补贴。饿了么、美团外卖、滴滴快的、Uber、达达等公司都牵涉其中。

说到底,刷单,还是为了做出漂亮的数据忽悠投资人继续投钱,你是什么恶性循环反应了O2O行业不心智心智成熟图片 图片 图片 图片 期 图片 是什么的一面,也容易催生更虚幻的泡沫。有分析师做过区分:刷单率控制在3%-5%以内,是否表现良好;在10%以内,尚可接受;否则 超过20%,就是 极其危险。好多好多 ,投资机构在考核时,实际就是 在从数据中挤出水分。而对于商家来说,纵容与监管就是 什么的问题的两面,否则 不都后能 提升对平台数据的查控能力、控制刷单率的能力,不都后能 你是什么企业调慢会死得好难看。

一场关于风口的豪赌

刷单仅仅是O2O困境的另另一一个侧面。回顾过去几年,因烧钱阵亡的O2O从来没得少数,否则 遍及医疗、美业、婚嫁、房产、家居、出行、汽车、旅游、教育、餐饮、社区、零售、金融等。

好多好多 健康管理的企业,否则 不都后能 巨头注资,死掉了。好多好多 低频次、非刚需的美发企业,否则 线下竞争激烈,线上匮乏标准,根本拿不都后能 融资。这类的,婚庆平台也还会看上去很美,死在很苦逼。房产O2O的门槛匮乏,也意味着了大鱼吃小鱼,沦为烧钱游戏。家居O2O的同质化严重,最终无法。出行O2O前面介绍了,巨头合并后形成的垄断,就是 症结。汽车O2O跟房产一样,门槛高,服务口碑和公信力匮乏,也成为了运营黑洞。旅行O2O,在巨额资本的冲击下否则 呈现金元政治、寡头政治。

在线教育,否则 BAT的加入,使得好多好多 中小企业纷纷被剥离。餐饮O2O前面介绍了,大牌依旧遭遇刷单危机。零售O2O的本地化、个性化资源驱动匮乏。最后,金融O2O还受到政策层面的监管,资本市场的制约,在夹缝中生存颇为艰难。健身O2O的变现能力始终被制约。服务O2O的技术创新也是牵绊。

总之,纵观各行各业,烧钱模式正在走向收紧钱粮袋 的新阶段,否则 否则 延续以往路径,难免不把个人做死。就像王思聪微博所说,“风来了,猪还会飞。然而,你是头猪,飞到天上去,是疯狂了十几秒,摔下来死得调慢”。

寻求价值还需深耕细作

而最重要的许多是,投资人的钱,不都后能 用在用户身上,而还会在自建平台。然而,当烧钱成为四种 流行。它的弊病也逐渐浮出水面。O2O企业在起步时,靠补贴甚至倒贴成功获取首批用户,但二次消费转化率却并不一定高,一旦停止补贴,高成本获得的用户很否则 就会流失。

否则 ,否则 过度的追求成本压缩,和付给平台收益,造成了商家盈利匮乏,伴随着房租、水电、人力成本上升,线下利润空间不都后能 小。并肩,O2O服务标准化、竞争的同质化什么的问题,也突然不都后能 得到解决。甚至否则 有不少服务平台突然突然出现接入的服务者讨薪维权的事件,以及平台解除接入服务的案例。

可见,单纯以补贴求生存以广告代增长的发展,并还会四种 健康的自我生长。还要说是四种 急功近利的畸形曲线。否则 ,投资人也在反思,前一天 消费频次高、客单价低的O2O项目,被认为还要快速发展、快速获利。否则 ,事实证明高频次不过虚幻的假象,是在高补贴刺激下的特殊需求——烧钱下的蛋。

否则 ,我们歌词 歌词 我们歌词 歌词 之前 开始 英语 层厚挖掘发展缓慢但稳定,有刚需且注重运营的O2O创业项目。这类汪涵代言的家装O2O——土巴兔,悄然完成了高达2亿美元的C轮融资,而今年是我们歌词 歌词 我们歌词 歌词 创立的第八年。跟一年融N轮的企业不同,土巴兔真是慢,否则 稳,今年年初还实现了盈利,日订单量已超过3100000。土巴兔的钱,不都后能 烧在盲目追求高频次、刷单上,就是 用于人员培训,并建立了自有监督体系,确保装修质量和进度。

这类的,二手车O2O——人人车,也前一天 完成710000万融资,我们歌词 歌词 我们歌词 歌词 所做的也是二手车这类低频高价的项目。否则 ,我们歌词 歌词 我们歌词 歌词 很清楚与其单纯的烧钱补贴带给用户的,远不如构筑可信度高的估价、交易体系来得实惠。这也从另另一一个侧面反映出,资本市场正在回归理性:O2O项目的价值核心应该定位在传统商业与互联网企业的公司协作 共赢,由线上向线下渗透,而还会后者吃掉前者。

本文出自2015-12-07出版的《电脑报》2015年第48期 A.新闻周刊 (网站编辑:shixi01)

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